Le chef Tyler Florence et l'architecte paysagiste Lisa Switkin sont présentés dans
contenu interactif et engageant explorant la forme et la fonction
WINCHESTER, Virginie. – 13 février 2013 – Trex Company, ’ le plus grand fabricant mondial de terrasses et de garde-corps en bois, a réuni deux leaders d'opinion dans leurs domaines respectifs pour une campagne marketing à multiples facettes axée sur la convergence de beauté et de technologie dans l'aménagement extérieur.
Lancé en ligne et en version imprimée ce mois-ci, “ Engineering Artistry ” permet aux consommateurs d'interagir avec un contenu authentique et agréable conçu pour susciter des discussions sur la façon dont la forme et la fonction, la performance et l'art s'unissent pour créer l'espace de vie extérieur ultime. Ces conversations – et le point central de la campagne – sont de véritables interactions entre l'artiste culinaire Tyler Florence et l'architecte paysagiste Lisa Switkin sur des sujets allant de l'art et du design aux divertissements en plein air et à la bonne nourriture – . sur une terrasse Trex dans les bois de Virginie.
“ Avec cette campagne, Trex affirme son leadership dans sa catégorie – non seulement grâce à l'innovation produit – mais également grâce à un marketing qui offre une véritable valeur aux consommateurs via un contenu interactif et stimulant, ” a déclaré Adam Zambanini, vice-président président du marketing pour Trex. “ Nous savons que les consommateurs sont prêts à payer pour la meilleure terrasse du marché, si elle satisfait à parts égales leurs aspirations émotionnelles et leurs exigences rationnelles. Notre campagne est la première du secteur à associer ces deux concepts dans une conversation cohérente et significative. ”
“ Artistique : Conversations sur une plate-forme ”
Un élément central de la campagne est une vidéo longue durée “ Artistique d'ingénierie : Conversations sur un deck ” disponible sur Trex.com. Le premier d'une série, il documente un après-midi que Florence et Switkin ont passé à discuter de leurs passions respectives, tout en se relaxant autour d'un verre de vin sur une vaste terrasse Trex. Florence partage ses expériences en tant que chef, restaurateur, auteur de livres de cuisine et entrepreneur, tandis que Switkin parle de son travail de conception de The High Line – , un parc luxuriant d'un mile de long à New York, construit sur une voie ferrée abandonnée – et le Race Street Pier à Philadelphie. Tous deux donnent leur avis sur la manière dont la durabilité, la simplicité et l'originalité s'associent pour créer des environnements extérieurs inspirés.
“ Cette vidéo n'est que le début des conversations que nous avons planifiées pour le concept ‘ Engineered Artistry ’ , ” a déclaré Zambanini. “ Nous envisageons que cette campagne évolue vers une philosophie qui continuera à se développer et à influencer nos autres efforts marketing. ”
En plus de la vidéo Web, des publicités imprimées “ Engineering Artistry ” seront publiées dans des magazines nationaux consacrés au logement, au style de vie et au commerce de février à juillet. Des spots télévisés et radiophoniques – présentant des voix off du célèbre acteur Martin Sheen – seront diffusés au cours de la même période. Trex engagera également ses communautés sociales – spécifiquement sur Facebook et YouTube – avec un contenu de campagne continu conçu pour encourager l'interaction, les commentaires et le partage.
“ Trex est l'exemple ultime de la manière dont la technologie et la beauté peuvent s'associer pour créer quelque chose de véritablement révolutionnaire, ” a déclaré Ronald W. Kaplan, président-directeur général de Trex. “ Grâce à cette campagne, nous explorons comment la forme et la fonction s'associent dans l'aménagement extérieur – tout en impliquant les propriétaires potentiels de Trex grâce aux idées et aux interactions de deux experts respectés en matière d'art et d'architecture. ”
Pour plus d'informations sur Trex Company et pour consulter “ Engineered Artistry : Vidéo Conversations sur une terrasse ” mettant en vedette Tyler Florence et Lisa Switkin, visitez trex.com.
À propos de Trex
Trex Company est le plus important fabricant de terrasses et balustrades en bois composite au monde’, avec plus de 20 ans d’expérience du produit. En inventaire chez plus de 6000 détaillants à travers le monde, les produits Trex Vivre dehors offrent un vaste éventail d’options de style moins exigeantes que le bois côté entretien, ainsi qu’un choix vraiment environnementalement responsable. Visitez trex.com pour plus de renseignements. Vous pouvez également suivre Trex sur Twitter (@Trex_Company) ou sur Pinterest (trexcompany), “« aimer »” Trex sur Facebook ou visionner nos vidéos de produits et de démonstration sur le canal YouTube de la marque’ (TheTrexCo).
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