L'entrepreneur TrexPro du Maryland construit une scène parfaite pour un nouveau commerce Trex

Niché parmi les chênes et les hickorys le long de la pittoresque rivière Magothy se trouvait une maison spectaculaire qui avait besoin d’un espace extérieur tout aussi spectaculaire. Avec des couchers de soleil époustouflants et des vues sur l’eau, la maison manquait une scène sur laquelle profiter de la beauté environnante. Les propriétaires de Severna Park, dans le Maryland, se sont tournés vers le numéro 1 de la vie en plein air et l'entrepreneur TrexPro Pro-Built Construction pour donner une nouvelle vie à leur vieille terrasse, une décision facile à prendre.

Lorsque l'équipe de marketing de Trex a fait savoir l'année dernière qu'elle cherchait l'endroit idéal pour filmer le nouveau spot publicitaire de la société, la maison et son arrière-cour nouvellement réaménagée répondaient à toutes les attentes.

La publicité, créée en partenariat avec l'agence de publicité de Nashville et partenaire de longue date de Trex, Buntin, présente un nouveau look, une nouvelle approche et un nouveau message pour Trex, et pour ce faire, un lieu spécial était nécessaire. La publicité de :60 se concentre sur l’histoire pertinente et touchante d’une relation entre un père et sa fille alors qu’elle passe de la petite enfance à l’adulte. La terrasse Trex sert de toile de fond à toute une vie de souvenirs et de moments poignants qui s'étalent sur des décennies - avec en point d'orgue une scène de mariage nocturne où le couple descend l'élégant escalier incurvé fait de rampes et de terrasses Trex Transcend®.

« La publicité s’est avérée si agréable », a déclaré Christina Speiden, directrice des ventes et du marketing pour Pro-Built Construction of Highland, Md. « Les propriétaires nous ont dit que la meilleure chose à propos de la publicité est qu’elle montre en fait comment ils utilisent l’espace – chasser les éclairs dans la cour, soupers en plein air sur le pont. Leur fille va même se marier cet été dans cette maison ».

Défis de conception et de retard

Pro-Built, un entrepreneur de premier plan de la plateforme de salissures depuis 2002, a commencé à travailler à la reconstruction de la terrasse au début de 2020, au début de la quarantaine liée à la COVID-19. En raison de l’emplacement de la maison près de la baie de Chesapeake, l’entrepreneur avait besoin d’approbations de conception de la zone tampon critique de la baie de Chesapeake, ce qui a retardé le projet jusqu’en août 2020; la pandémie a poussé un processus d’approbation typique de six à huit semaines à six mois. 

En fin de compte, la conception approuvée a résolu exactement ce que les propriétaires ont entrepris de réparer. Le constructeur d’origine a construit deux niveaux de terrasses en 2012 qui n’étaient pas connectés. De plus, il n’y avait pas d’escalier menant du pont du deuxième étage au niveau du sol. Les propriétaires se sentaient piégés par la conception et voulaient un moyen de sortie pour des raisons de sécurité ainsi qu’un meilleur débit pour profiter de tout l’espace de la cour arrière. Lorsqu’un article est tombé par les espaces dans les planches ou par-dessus la garde-corps, les propriétaires ont dû aller à l’intérieur de la maison, jusqu’au sous-sol et sortir de la porte du sous-sol pour ramasser l’article tombé.

Plus important encore, la pourriture et la pourriture avaient tellement détérioré la sous-structure traitée sous pression que le pont n’était pas sécuritaire à utiliser. ProBuilt a démoli toute la structure, y compris un cadre en bois qui était étrangement « spongieux » dans les zones. La terrasse a été reconstruite avec une pléthore de produits de vie en plein air, y compris la terrasse Transcend® dans la teinte argentée de la brume Islandet les poteaux de rail blanc classique Transcend, les rails supérieurs et inférieurs noirs anthracite et les balustres ronds en métal noir. ProBuilt a utilisé une planche de platelage 2x4 pour une approche de rail de cocktail entre les poteaux de rail. Trex® Spiral Stairs™ reliait les deux étages du pont, tandis que la fascia Island Mist a été utilisée pour créer un espace de rangement sous l'escalier. Le système de drainage de terrasse Trex® RainEscape™ a été ajouté pour permettre un espace sec au niveau du sol sous la terrasse du deuxième étage.

Une fois que les défis liés au permis ont été satisfaits, la reconstruction du pont a pris environ trois mois. Une deuxième phase de construction de la terrasse a pris deux autres. Malgré les retards, les propriétaires sont ravis du résultat.

Le propriétaire et président de ProBuilt, Edward Pacylowski, « a livré exactement ce qu’il avait promis lorsqu’il s’est assis à notre table de salle à manger la première fois que nous sommes rencontrés », a déclaré Ed Macnamara, propriétaire de maison.

L’endroit parfait

Lorsque ProBuilt a entendu dire qu’il cherchait un emplacement pour photographier son message commercial l’été dernier, Speiden a immédiatement pensé à la maison Macnamara.

« L’emplacement est fantaisiste », a-t-elle déclaré. « Vous voulez être à l’extérieur pour profiter de tout ce que la nature a à offrir toute l’année. En regardant les couchers de soleil pendant que vous êtes assis sur votre balançoire de porche, les soirées de souper en famille sous les étoiles, le rôtissage de guimauves au-dessus du foyer, il y a tellement à faire à l’extérieur dans ce décor.

« Le message publicitaire de LANCE dit vraiment tout : la terrasse n’est qu’une scène extérieure construite pour créer une vie de souvenirs. Tous les souvenirs créés dans cet espace grâce à cet espace de vie extérieur que nous avons conçu et construit pour cette famille sont la raison pour laquelle nous aimons ce que nous faisons! »

Le spot publicitaire de Trex, qui fait partie de la nouvelle campagne « We See It Too », a été officiellement lancé le 1er janvier sur HGTV, Food Network et Discovery et continuera à être diffusé à la télévision tout au long de l'année 2022.

« Chez Trex, notre passion est de transformer les idées et l'inspiration en réalité », a déclaré Leslie Adkins, vice-présidente du marketing de Trex. « Nous sommes des visionnaires dans l’âme et nous concentrons constamment sur l’ingénierie des prochaines étapes de la vie en plein air. Donc, peu importe ce qu’un consommateur pourrait imaginer pour son espace extérieur, nous voulons qu’il sache qu’il partage sa vision et qu’il a l’expérience, les produits, les ressources et le soutien nécessaires pour donner vie à ses rêves. »